[엔트로피타임즈 민경종 기자] 패션, 뷰티, 식품, 리빙 등 유통업계가 지난 17일 개봉한 월트디즈니 컴퍼니 코리아(이하 디즈니코리아)의 픽사 영화 ‘토이 스토리 5’와 콜라보한 제품을 줄줄이 선보이며 소비자 발길 잡기에 한창이다.

 

24일 유통가에 따르면 매 시리즈마다 흥미로운 스토리와 매력적인 캐릭터, 혁신적인 기술력을 바탕으로 전 세대를 아우르는 팬덤을 구축하며 꾸준한 사랑을 받아온 디즈니·픽사의 인기 애니메이션 ‘토이 스토리’가 최근 유통업계 전반으로 영향력을 넓히고 있다.

 

픽사의 신작 애니메이션 토이 스토리 5는 개봉 첫 주말 전 세계에서 약 4777억 원을 벌어들이며 시리즈 사상 최고 오프닝 기록을 세웠다. 국내에서도 개봉 첫 주에만 87만 명 이상을 동원하며 박스오피스 1위를 차지했고, 다양한 브랜드와의 콜라보 마케팅이 흥행 열기를 더하고 있는 상황이다.

 

뷰티와 패션은 물론 스포츠, 라이프스타일, 식품 등 폭넓은 카테고리에서 주요 소비재 브랜드들과 협업 제품을 선보이고 있는 것. 이 같은 마케팅 전략은 3040세대의 향수와 Z세대의 신선한 경험을 동시에 겨냥함으로써 굿즈·한정판 패키지를 앞세워 수집 욕구를 강화시켜 팬덤 소비를 이끌고, 장수 브랜드에 글로벌 IP를 접목해 젊고 역동적인 브랜드 이미지를 확보하려는 전략으로 읽힌다.

 

우리가 일상에서 접하는 제품과 서비스 전반에 ‘토이 스토리’의 스토리와 캐릭터를 접목해 스크린 밖에서도 브랜드 경험을 이어감에 따라 콜라보 열풍은 더욱 확산될 것으로 업계는 보고 있다.

 

이니스프리, 마미케어, 세타필, 999휴머니티, 판도라, 배스킨라빈스 등 관련 제품 줄출시

 

 

이니스프리는 ‘돌아온 ’토이 스토리‘ 친구들과 Play Again!’을 주제로 지난 5월 리미티드 에디션을 출시했다. ▲레티놀 시카 흔적 앰플 ▲비타민C 캡슐 세럼 ▲데일리 UV 톤업 노세범 선크림 ▲데일리 UV 수분 장벽 선세럼 총 4종으로 출시됐으며 패키지 디자인에 ‘토이 스토리’ 캐릭터를 적용해 팬심을 자극한다는 평가가 나온다.

 

특별 세트 구매 시 ‘버즈’ 또는 ‘제시’에서 영감을 받아 제작된 파우치 1종 또는 ‘토이 스토리’ 테마 키링도 제공된다.

 

뷰티 디바이스 브랜드 마미케어는 디즈니코리아와 함께 홈 경락 디바이스 ‘브이쎄라’와 ‘펜타프라임’의 ‘토이 스토리’ 테마 에디션을 출시해 소비자들의 눈길을 사로잡고 있다.

 

각각 ‘제시’, ‘버즈’, ‘알린’, ‘포키’ 캐릭터 디자인을 적용한 디바이스에 전용 패키지까지 더해 소장 가치를 한층 높였다. 또한 더마 브랜드 세타필은 민감 피부와 저자극 각질 케어에 특화된 SA 워시와 로션을 ‘토이 스토리 5’ 테마의 한정판 기획세트로 구성했다.

 

패션 영역에서도 다양한 협업이 전개되고 있다. 빈티지 캐주얼 브랜드 999휴머니티는 26 서머 컬렉션 ‘YOU’VE GOT A FRIEND IN ME’를 발매하고 그래픽 티셔츠, 카고 팬츠, 토트백 등 다양한 여름 패션 아이템을 제안하고 있다.

 

또한 덴마크 주얼리 브랜드 판도라가 선보인 ‘디즈니 픽사 토이 스토리 카우보이 부츠 참’과 ‘디즈니 픽사 버즈 라이트이어 댕글 참’은 ‘토이 스토리’ 인기 캐릭터를 활용한 디자인으로, 팬들의 소장 욕구와 일상 스타일링 수요를 동시에 겨냥했다.

 

이번 협업은 스포츠와 홈&리빙 분야에서도 이어진다. 먼저, K리그는 각 구단별 정체성과 ‘우디’, ‘버즈’ 등 인기 캐릭터의 매력을 제품 디자인에 재치 있게 담아낸 것이 특징이다. 유니폼, 액세서리 등 다양한 카테고리에 걸쳐 축구 팬들의 소장 욕구를 자극할 방대한 라인업을 대거 출시했다.

 

셀렉트숍 버터샵은 '토이 스토리' 속 다양한 캐릭터에서 영감을 받은 스포츠 컨셉의 한정판 컬렉션을 선보이고 있다. 신스틸러인 ‘알린’, ‘포키’, ‘햄’, ‘렉스’ 캐릭터를 활용한 이번 컬렉션은 포토카드 홀더와 동전 지갑부터 스트링 백, 파자마까지 100종이 넘는 풍성한 라인업으로 구성됐다. 다양한 캐릭터 구성으로 팬들의 선택지를 넓혔으며, 버터샵 온·오프라인 스토어에서 만나볼 수 있다.

 

청소용품 브랜드 스크럽 대디는 한정판 랜덤박스를 출시했다. ‘토이 스토리’ 캐릭터 모양의 수세미 11종과 액정 클리너 11종으로 구성돼 총 121가지 랜덤 조합을 만나볼 수 있다. 라이프스타일 브랜드 미니소는 ‘우디’, ‘버즈’, ‘제시’, ‘알린’ 등 캐릭터를 ‘바이닐 플러시’ 피규어로 구현한 ‘토이 스토리’ 서프라이즈 박스를 선보였다. 각 캐릭터의 시그니처 의상, 모자 등 고유한 매력을 담아 전 세계 팬과 수집가들의 관심을 모을 것으로 기대된다.

 

또 팝마트는 ‘토이 스토리 5’ 블라인드 박스를 국내 출시하고, 박스의 ‘Toy Story’ 버튼을 누르면 장난감 상자가 열리는 구조로, 영화 속 장면을 연상시키며 수집형 완구 특유의 랜덤 개봉 재미를 더했다. 레고는 ‘블레이즈의 말 목장’ 제품을 선보이며 ‘우디’와 ‘제시’를 비롯한 인기 캐릭터 피규어 6종을 포함해 서부극 테마의 놀이 요소를 담아냈다.

 

식품업계도 ‘토이 스토리’와 협업을 통해 올여름 시장에 새로운 활력을 더할 전망이다. 배스킨라빈스는 6월 이달의 맛으로 ‘우디’와 ‘버즈’를 테마로 한 신규 플레이버 2종을 선보였다. 다양한 맛으로 구성된 ‘포키와 친구들의 파티 케이크’, 각 캐릭터를 상징하는 데코를 더한 ‘토이 스토리 5 프렌즈 와츄원’, 귀여운 외계인 ‘알린’과 새로운 캐릭터 ‘릴리패드’에서 영감을 받은 케이크도 함께 만나볼 수 있다.

 

뚜레쥬르는 어린이는 물론 키덜트까지 사로잡을 유니크한 빵 2종과 케이크 1종을 18일과 25일 각각 출시한다. 특히, 달콤한 멜론과 산뜻한 요거트 크림, 부드러운 치즈 큐브로 풍성한 맛을 선사하는 ‘렛츠 클릭 케이크’는 최신 트렌드에 걸맞게 ‘토이 스토리’ 캐릭터가 그려진 키캡으로 장식돼 수집 욕구를 자극한다.

 

롯데웰푸드도 패키지 디자인에 ‘토이 스토리 5’ 캐릭터를 적용한 가나 초콜릿을 출시했고, 엔라이즈의 건강기능식품 브랜드 네추럴라이즈와 데일리는 키즈 멀티비타민 꾸미부터 성인까지 즐길 수 있는 멜팅팝 비타씨, 유산균, 콜라겐 제품 등 온 가족을 위한 건강기능식품을 선보인다. 각 제품 패키지에는 ‘토이 스토리’ 캐릭터 디자인을 적용했다.

 

이처럼 '토이 스토리'는 뷰티, 패션, 스포츠, 리빙, 식품 등 다양한 카테고리에서 협업을 이어가며 소비자들의 일상 속으로 더욱 가까이 다가가고 있다.

 

디즈니코리아 관계자는 “앞으로도 다양한 산업군과의 협업을 통해 ‘토이 스토리’를 비롯해 디즈니·픽사 브랜드와 스토리를 경험할 수 있는 기회를 일상 전반으로 확장하고, 소비자들이 스크린 안팎에서 브랜드와 깊이 교감할 수 있는 접점을 지속적으로 만들어 나갈 계획”이라고 전했다.