[엔트로피타임즈 민경종 기자] 2021년부터 매해 사상 최대 매출 행진을 펼치고 있는 동서식품이 이달 들어 별별 신제품을 줄줄이 선보이며 외형 고공행진 추세를 잇기 위해 구슬땀을 흘리고 있다.

먼저 글로벌 스타 방탄소년단과 손잡고 기획한 ‘오레오 & 방탄소년단 한정판 쿠키’를 지난 8일부터 판매에 들어가는가 하면, 스테디셀러인 ‘카누 바리스타’의 아이스용 캡슐 커피 2종과 자사 인기 초코 시리얼 ‘포스트 오레오오즈’를 바(Bar) 형태로 간편하게 즐길 수 있는 ‘포스트 오레오오즈바’를 출시하는 등 외형 고공행진 추세를 잇기 위해 분주한 행보를 전개하고 있다.

 

그렇다면 동서식품의 2021년부터 지난해까지 매출은 어떠한 궤적을 그려왔고, 최근 선보인 각종 승부수는 무엇일까?

 

2025 매출, 전년비 1.1% 증가한 1조8061억 원 시현...5년 연속 최대치 행진

 

 

이 회사의 연도별 감사보고서에 의거해 별도재무제표기준 2021년부터 지난해까지 매출액 추이부터 살펴보면, 2021년 1조5451억, 2022년 1조6109억, 2023년 1조7515억, 2024년 1조7865억, 2025년 1조8061억 원을 각각 올려 매해 꾸준한 상승 흐름을 이어갔다.

 

2021년부터 지난해까지 만 4년 동안 매출 순증금액은 약 2609.8억 원으로 16.9% 가량 신장했으며, 이를 4년간 연평균으로 환산하면 해마다 4.2%로 4년간 매해 꾸준히 성장한 셈이다.

 

특히 상대적으로 마진이 박한 커피 제품이 주력 아이템인 상황을 감안하면 한 해도 거르지 않고 조금씩이나마 성장세를 구가한 점은 대단한 선전이라는 것이 업계의 대체적인 평가다.

 

글로벌 스타 방탄소년단과 협업한 한정판 쿠키와 커피 신제품 줄줄이 선보여

 

이러한 가운데 최근 글로벌 인기스타 방탄소년단(BTS)과 손잡고 ‘오레오 & 방탄소년단 한정판 쿠키’와 ‘카누 바리스타’ 아이스용 캡슐 2종 및 ‘포스트 오레오오즈바’를 선보이는 등 올해도 최대 매출 행진 지속을 향해 잇딴 승부수를 띄워 귀추가 주목을 받고 있다.

 

 

이중 지난 8일부터 판매에 돌입한 ‘오레오 & 방탄소년단 한정판 쿠키’의 제품 면면과 출시 배경 등을 살펴보면, 이 제품은 방탄소년단 멤버들이 직접 제품 기획에 참여한 한국의 전통 간식 호떡맛이라는 것이 동서식품 측 설명이다.

 

특히 방탄소년단 및 오레오 브랜드가 함께 전 세계 80여 개 국가/지역에서 유쾌한 글로벌 무브먼트의 서막을 열겠다는 것이 출시 배경이다.

 

즉, 이번 파트너십은 오레오 브랜드만이 선사할 수 있는 특별한 협업을 통해 치열한 스낵 시장에 혁신을 일으키겠다는 브랜드 전략의 일환으로, 오레오는 팝의 아이콘인 방탄소년단과 함께 브랜드 고유의 유쾌한 감성과 스낵 본연의 즐거움을 전 세계적인 문화 트렌드로 확장하고 모든 소비자들에게 설렘을 선사할 계획이라는 것.

 

이 제품은 한국의 대표적 길거리 간식인 호떡에서 영감을 받아 개발됐으며, 따뜻하고 달콤한 흑설탕이 담긴 호떡의 맛을 재해석한 달콤한 크림으로 채워져 있다.

 

방탄소년단 역시 어린 시절 호떡뿐만 아니라 오레오 쿠키를 즐겨 먹었던 소중한 추억을 가지고 있어, 이번 협업은 그들이 늘 사랑해 온 상징적인 쿠키 안에 한국적 헤리티지를 담아낸 매우 의미 있는 작업이라는 것이 동서식품 측 전언이다.

 

방탄소년단은 “오레오가 우리의 첫 번째 글로벌 협업 스낵 브랜드가 된 것은 매우 큰 영광이다. 어렸을 때도 오레오를 먹었고, 지금도 스튜디오에서 즐기고 있으며, 이제는 오레오가 우리 고향의 맛을 전 세계와 나눌 수 있도록 도와주고 있다”며 “오레오의 놀라운 이야기에 우리만의 챕터를 더하게 돼 정말 자랑스럽다”고 말한 것으로 전해진다.

 

동서식품에 따르면 방탄소년단은 오레오 쿠키 디자인에도 표현했다. 데뷔 13주년을 기념해 선보이는 ‘오레오 & 방탄소년단 한정판 쿠키’는 멤버들이 직접 디자인한 독특한 문양을 쿠키 표면에 새긴 것이 특징이다.

 

여기에는 멤버들의 이름은 물론, 방탄소년단 공식 응원봉(아미밤) 모양, 그리고 소비자들에게 전하는 특별한 메시지를 완성하는 3종의 오레오 쿠키가 포함되어 있다. 한정판 쿠키를 하나씩 모으며 숨겨진 메시지를 확인하는 색다른 재미를 느낄 수 있다.

 

이번 특별한 메시지는 오레오 브랜드가 전 세계 소비자들과 함께 전개한 글로벌 캠페인의 시작이다. 오레오는 마음을 담아 편지를 전하는 문화에서 착안해, 오레오와 전 세계 사람들이 방탄소년단에게 보내는 세계 최대 규모의 러브레터를 완성하는 이벤트를 전개할 예정이다.

 

참여 방법은 오레오 패키지에 인쇄된 QR 코드를 스캔하거나 오레오 공식 이벤트 사이트에 방문해 디지털 편지를 작성하면 된다. 전 세계인들의 편지가 모이는 동안, 소비자들은 방탄소년단을 향한 서로의 메시지를 읽어볼 수 있으며, 세계에서 가장 큰 규모의 러브 레터 체험이 될 것이다. 편지를 제출하면 오레오 및 방탄소년단 관련 경품을 획득할 기회가 주어진다.

 

2026 회계연도를 6개월가량 남겨둔 상황에서 과연 이러한 일련의 승부수가 그 결실을 맺어 또 한번 창사 최대 매출을 일궈낼 견인차로 작용할지 관심이 쏠린다.